Во время презентации iPhone 15 Apple продемонстрировала видеоролик, в котором директор Тим Кук делится с нами экологическими целями. Скетч поддерживает рекламную компанию Apple Watch Series 9, так как некоторые версии часов имеют углеродно-нейтральное происхождение. Пока что это первый продукт с такими характеристиками, но Apple стремиться к 2030 году свести выбросы со2 в атмосферу к нулю. Но не будем радоваться раньше времени, перед Apple предстоит большая работа.
На рынке существует множество технологических компаний, и я решился ознакомиться с их отчетами об устойчивом развитии за последнее время. Оказывается, что ни один крупный производитель не близок к тому, чтобы соответствовать своим заявления. Можно прийти в ужас, узнав, как мало даже сейчас делают некоторые из крупнейших имен в этой отрасли.
Однако, надо помнить о возможной договоренности между отчетами разных компаний, цифры не всегда отражают реальные показатели. Также надо иметь ввиду разный уровень возможностей Apple и ее крупнейшего конкурента в сфере мобильных технологий Samsung. Далее проводим аналогию между Samsung и игроками более низкого уровня. Разрыв огромен, а экологическое развитие предполагает большие инвестиции. (В этом году Samsung в Институте Нового Климата получил неудовлетворительные баллы за прозрачность и честность и был осужден за недостаточность амбиций)
Можно долго перебирать и анализировать цифры, вывод один — Apple стоит на голову выше почти всех. Например: более 40 тонн электоронных отходов были отправленные на переработку (по заявлению самой Apple), а не на свалку. Правда, не уточнили, какую долю это число составляет от общей массы. Но в любом случае объем выдающийся. А вот Samsung собрала эколо чертверти от этой массы, примерно 10 тонн, и только 80% из них идут в повторное использование.
Обратимся к Xiaomi, третьему по величине игроку в данной индустрии по информации на 2022 год. Организация с гордостью сообщила, что направила на переработку 4500 тонн электронных отходов. Довольно внушающе по сравнению с Oppo, которому удалось сделать то же самое всего с 195 тоннами.Transsion, материнская компания TECNO и Infinix, всего лишь навсего дала обещание запустить программы переработки. Стоит вспомнить предсказание Форума WEEE о том, что в 2022 году выйдут из строя до 5,3 миллиарда мобильных устройств и, по сути, станут мусором.
Решительные Apple упомянули даже о выбросах со2 их заводов-поставщиков. Можно было бы легко перекинуть ответсвенность на совесть других многочисленных компаний. Но вместо этого Apple требует у поставщиков выполнения обязательств об использовании 100-процентной возобновляемой энергии. Apple утверждает, что в ее цепочке поставок на данный момент имеется 13,7 ГВт возобновляемой энергии, а в ближайшем будущем ожидается еще 6,3 ГВт. А Samsung заявляет, что к 2027 году она планирует перейти абсолютно полностью на возобновляемую энергию. Сегодня эта доля составляет 31% от всех потребностей. Xiaomi же не берет на себя обязательства по твердому переходу на возобновляемые источники энергии. А Oppo вообще считает, что пик выбросов углекислого газа еще не достигнут, беспокоиться и менять тактику рано.
К сожалению, остаются некоторые отрасли, в которых Apple реально отстает от конкурентов, и это ремонт. Трудно сказать, насколько легко конечному пользователю будет заменить некоторые детали на iPhone 15. Сфера самообслуживания состоит из сплошных сложностей, цены даже на базовый ремонт мягко говоря завышены (или это манипуляция для побуждения к покупке нового устройства?). А Samsung наоборот стали довольно много вкладываться в так скажем ремонтопригодность, в качестве примера ставят Galaxy S23. Только вот iFixit оценивают S23 на 4/10 по возможности восстановления телефона, учитывая, что сменный аккумулятор надо еще и приклеивать.
Apple Watch Series 9 презентовали вместе с другими новиноками во время презентации 12 сентября 2023 года. Apple смело заявляет, что их часы 9 заслуживают своей классификации. По документам 30% гаджета состоит из переработанных или возобновляемых материалов, корпус создан полностью из из переработанного алюминия. Собираются они на производствах, использующих 100% возобновляемое топливо.
Apple создала собственный проект Restore Fund, который вкладывается в «высококачественные, основанные на прородных ресурсах проекты по снижению углекислого газа в атмосфере». Их партнером является Conservation International, Goldman Sachs и HSBC, но проект на удивление не филантропический. Да, это частная организация, предназначенная для получения прибыли.
Не стоит надеяться на сильные изменения. Эта бизнес-отрасль имеет коррупционную в некоторой степени составляющую. Кстати, The Guardian опубликовали расследование деятельности Verra (это организация, которая устанавливает ведущие мировые стандарты в области устойчивого развития и борьбы с изменением климата).
Эксперты назвали популярную схему компенсации выбросов углерода бесполезной на 94%. Выводы делайте сами.
Хочется подчеркнуть, Apple, имея в своих руках безумное количество денег и соответственно ресурсов, находится привилегированном положении. Компания может задействовать уйму мощностей для привлечения внимания к проблеме возобновляемой энергии. У них и вправду нет достойных конкурентов. Однако Apple в тоже время за это и платится. Ее богатство — ахиллесова пята для прогрессивных критиков. Например, Population Matters. Эти экоактивисты никогда не забывают, что один только годовой маркетинговый бюджет компании может принести чистую воду в 46 наименее развитых стран ООН.
Только одна компания в сфере мобильных устройств действительно придерживается «зеленой» стратегии. Это Fairphone. Довольно нишевый производитель, их миссия — создание этически и экологически ответственного устройства. Главная проблема — через какой промежуток времени крупные игроки рынка придут к столь прогрессивной политике своих компаний.
